Para primero entender la psicología y simbología del color, primero hay que definir lo que es, este es una percepción visual que se producen en la retina de los rayos de luz reflejados y absorbidos por un cuerpo, dependiendo de la longitud de la onda de estos rayos.
El color azul, por ejemplo, era usado en la Virgen María para representar la virtud, es así como también los reyes empezaron a vestir de este color, pasando a representar la realeza y los nobles. Por otra lado, el color blanco en algunas culturas occidentales lo asocian con la pureza y lo divino, en oriente representa la muerte, «el alma pura que se va». Además, este color a partir del siglo XVIII pasó a ser un símbolo de la virginidad en los vestidos de novias, para asegurar que la novia llegaba ven esta condición hasta el matrimonio; sin embargo, anterior a este lo era el rojo en las mujeres de Europa.
Como mencioné anteriormente, en distintas religiones y culturas, un color puede significar una u otra cosa. Ejemplo de esto es el color que se suele vestir en los funerales y/o lutos, el más común es el color negro, simbolizando la muerte, a este le sigue el blanco que es muy común en los países asiáticos. El azul lo fue en la antigua Gran Bretaña; el rojo en el Imperio romano, y hoy en día en Siria, lo es el azul pálido. En Occidente, el color gris y lila suele representar un «alivio de luto».
Este se basa en las reglas no escritas de la sociedad sobre los colores que sueles usar en ciertas ocasiones. Un ejemplo rápido es asociar el rosado para las niñas, y el azul para los niños, pero, ¿por qué tiene que ser de esta forma? ahí lo tienes, porque la sociedad lo hace de esta forma.
Otro ejemplo es el color de ropa que se suele usar diariamente para trabajar. Imagina a un hombre vestido completamente de amarillo mientras va caminando por la calle en una ciudad bastante ajetreada, donde la inmensa mayoría de transeúntes están vestido con la clásica vestimenta ejecutiva, sin duda unos cuantos voltearán a verlo de forma extraña, como si estuviese loco o no encajara. Este es el efecto del color en lo social.
Con este en cambio, depende un poco más de la persona, ya que lo que puede hacer sentir a unos, a otros les será lo contrario o algo totalmente distinto. Por ejemplo, el color rojo o naranja te puede dar sensación de calor, contrario al azul; otro ejemplo puede ser el que tengas dos bebidas, una roja y otra verde, pero ambas saben igual, son la misma bebida, pero con un colorante diferente, la mayoría preferirá la roja porque se les hará más dulce, la bebida verde les parecerá un poco agria o desagradable.
El color en el marketing.
Ahora te doy ejemplo con grandes marcas, Facebook y Twitter pueden que usen el color azul por el efecto relajante que esta da fisiológicamente; o el rojo y amarillo de cadenas de comida rápida como McDonald’s, Kfc o Burger King, pues, estos colores vibrantes llaman a la acción, y también dan hambre. También es por esto que muchas tiendas de moda tienen colores llamativos y música con ritmo pegajoso, ¡te están diciendo en letras mayúsculas que entres y compres!
Con todo lo que has aprendido del color de seguro la próxima vez que veas algún logo de una marca pequeña o grande, tendrás una idea de cómo intentan llamar tu atención y/o la de los demás.
Por último, le dejaremos este vídeo que muestra cómo usan la psicología del color en el cine: